深耕玫瑰产业 赋能乡村振兴——紫金玫瑰品牌策划调研团队社会实践纪实

近日，紫金玫瑰品牌策划调研团队走进济南紫金玫瑰股份有限公司，开启了一场为期数日的社会实践调研。团队成员通过实地走访、座谈交流、车间观摩、深度访谈等多种专业调研形式，深入探寻这家深耕玫瑰产业十余年的龙头企业的发展密码，近距离感受其在科技创新、产业升级、乡村赋能等方面的生动实践与蓬勃活力，为后续品牌策划与战略升级收集一手素材。

济南紫金玫瑰股份有限公司成立于2006年，2008年正式运营，注册实缴资金1215万元，下辖山东国泰芳大生物技术有限公司、山东朴润源农业发展有限公司、济南紫金玫瑰电子商务有限公司三家子公司，如今已发展成为集科研、种植、加工、销售、文旅于一体的综合性企业。2016年，公司在齐鲁股权交易中心成功挂牌（股权代码：100579），成为当地玫瑰产业首家挂牌企业。凭借多年的深耕细作，公司先后斩获“高新技术企业”“省级乡村振兴（脱贫帮扶）龙头企业”“市级农业产业化重点龙头企业”等多项殊荣，获批“全国巾帼现代农业科技示范基地”“山东省旅游商品研发基地”“第四批全国自然教育基地”等多个省级及国家级资质，行业影响力与品牌公信力持续攀升。

在公司科研部门，紫金玫瑰品牌策划调研团队成员被墙上悬挂的多项荣誉证书所吸引。技术负责人向大家系统介绍了企业科研实力，公司始终将科研创新作为核心竞争力，自主培育的果用玫瑰“丰果玫三号”“丰果玫六号”以及酸枣“朴丰一号”“朴丰二号”，均获得国家林业和草原局颁发的植物新品种权证书，不仅丰富了平阴玫瑰的品种体系，更填补了山东省在玫瑰与酸枣领域的国家植物新品种空白。此外，公司研发的玫瑰阿胶糕荣获国家发明专利（专利号：ZL201210503525.8），打破了传统阿胶产品的口味局限，成为养颜滋补领域的爆款产品。在品质管控方面，种植端的玫瑰花冠、玫瑰花蕾、玫瑰花瓣等5款产品通过绿色食品认证，生产端通过HACCP国际质量管理体系认证，从原料到成品构建了全链条的品质保障网，让消费者吃得放心、用得安心，也为品牌价值提升奠定了坚实基础。

走进公司生产厂区，八大自动化生产线有序运转，烘干精选、饼类加工、饮品灌装、包装成型等流程一气呵成，智能化设备与传统工艺的完美融合，让紫金玫瑰品牌策划调研团队成员啧啧称赞。在玫瑰鲜花饼制作车间，刚出炉的千层酥饼金黄诱人，浓郁的玫瑰香气弥漫整个车间。工作人员介绍，这款获评“好品山东”“泉城好品”的市级非物质文化遗产产品，以平阴玫瑰鲜花为核心馅料，口感酥脆柔软、甜而不腻，推出了40g10枚、16g24枚等多种规格，既是日常零食，也是备受青睐的伴手礼。除了核心的玫瑰鲜花饼，公司围绕“药食同源”理念，开发了即食阿胶、玫瑰花茶、玫瑰酱膏、烘焙原料、玫瑰护肤等多个系列产品，从滋补养生到日常饮食，从美妆护肤到文旅体验，形成了覆盖多场景、多元化的产品矩阵，满足了不同消费者的需求，为品牌产品体系优化提供了丰富样本。

在乡村振兴赋能方面，公司探索出的“种植+深加工+研学游”三产融合发展模式，给紫金玫瑰品牌策划调研团队成员留下了深刻印象。据了解，公司深化“企业+基地+农户”的合作机制，外联市场资源，内联种植基地，下联周边花农，通过统一提供种苗、技术指导、保底收购等方式，带动众多花农参与玫瑰种植，让花农共享产业发展红利。同时，公司着力打造集“种、养、加、吃、住、行、游、购、娱、教、研、颐”12大功能于一体的田园农业综合体，建设高标准玫瑰示范田、可开展“工厂旅游”的鲜花加工车间以及休闲养生的玫瑰产业园。2023年，公司成功入选第四批全国自然教育基地，成为济南市中小学食育夏令营的特色研学基地，年均接待研学团队上百批次，实现了农业生产与文化旅游、科普教育的深度融合。此外，公司还积极开展农村电商互联网知识培训，通过基地建设和电商平台搭建，吸引大量外出青年返乡创业就业，为乡村发展注入了人才活力，这些实践也为品牌公益形象与社会责任传播提供了核心素材。

调研过程中，紫金玫瑰品牌策划调研团队成员还与公司管理层、核心技术人员、一线生产员工、合作花农进行了多维度面对面交流。来自平阴县玫瑰镇的花农王大叔笑着说：“以前种玫瑰只能靠零散售卖，收入不稳定，现在跟着紫金玫瑰干，不仅有技术指导，销路也不用愁，年收入比以前翻了好几番！”公司电商部门的年轻员工小李则表示，公司为返乡青年提供了广阔的发展平台，在这里既能实现个人价值，又能为家乡发展贡献力量，感到十分自豪。真实的心声与鲜活的案例，让团队对品牌的产业根基与社会价值有了更深刻的认知。

此次社会实践调研，让紫金玫瑰品牌策划调研团队成员对特色农产品产业发展与乡村振兴的深度融合有了更直观、更系统的认识，也为品牌策划工作积累了丰富的一手资料。大家纷纷表示，济南紫金玫瑰股份有限公司以玫瑰为媒，将科技创新、产业升级与乡村振兴紧密结合，既传承了传统技艺，又创新了发展模式，为特色产业赋能乡村振兴提供了生动范本。未来，团队将系统梳理调研成果，深度挖掘品牌核心优势与差异化价值，形成专业的品牌策划方案，同时积极宣传推广紫金玫瑰的成功经验，让更多人了解特色产业的发展潜力，为乡村振兴事业与品牌高质量发展贡献专业力量。

撰稿人：紫金玫瑰品牌策划调研团队

于英曼 庞雅琪 杨亦荣 吕雅娟 牟子慧